热点:
    责任编辑

    造词大军月薪4W 凭啥写得一手好文案?

      [  中关村在线 原创  ]   作者:  |  责编:席龙飞
    收藏文章 阅读全文 暂无评论

        编者按:1996年春节联欢晚会,敬爱的人民表演艺术家赵丽蓉老师在小品《打工奇遇》和巩汉林演绎了一出经典的饭店营销案例,二锅头兑水被包装为“宫廷玉液酒”、一盘5块钱的大萝卜改名“群英荟萃”后升值为80块。这场极具讽刺风格的小品除了传递“诚信兴商”的经营理念外,却也道出了文案价值的玄机,善于包装似乎是产品营销的王道。

    造词大军月薪4W 凭啥写得一手好文案
    造词大军月薪4W 凭啥写得一手好文案?

        某种程度写得一手好文案和造词密不可分,20年前饭店造出了附加值75块的“群英荟萃”;10年前类似的套路在保健产品同样盛行,在普通民众缺乏前沿科技知识的背景下将“纳米”、“超导”、“量子”等科学词汇披上伪科学外衣,编造出“纳米提拉除皱”、“超导能量环”等测验智商的名词也大行其道。今天智能手机杀成血海,性能瓶颈难以突破上游供应链的手机厂商纷纷祭出“造词大军”这把杀手锏,一时间造词几乎代表着先进生产力,成为企业突破创新的“伟哥”,文案写得好,不怕没有黑科技,不怕粉丝不高潮。今年315我们就扒一扒手机厂商造过哪些词。 

    只玩文字不玩技术的ID无边框

       如何在没有无边框研发技术的情况下把手机做出“无边框”的感觉?当老板将这个难题抛出来的时候,研发摇了摇头、设计摇了摇头,唯有月薪4W的文案勇敢接下了任务。文案没有通天的本领,却玩得一手文字包装的好手段,在无边框前面加入“ID”这一莫名其妙的前缀,既没有暴露不是无边框的短板,又能让人迅速脑补出“无边框”手机。

        相信不少人第一次看到“ID无边框”一定被高大上的中英文结合词汇弄懵B了,那么这个带着高贵英文血统的ID是啥意思呢?ID是Industrial Design(工业设计)的缩写,ID无边框可以理解为工业设计实现的无边框,从工作职能上来说,ID设计师(工业设计师),通常负责外观造型设计工作,很显然ID无边框实际是通过外形装饰而不是技术突破的形式实现无边框。

        理解ID无边框需要理清无边框的概念,我们首先从手机结构来剖析,一部正常的手机显示来看包括两部分,一部分是包括屏幕的边框,常见的是手机中框,另一部分实现触控的屏幕,屏幕又可以解构为液晶显示屏和包裹在显示屏周围的“BM”区,即我们俗称的黑边。BM区除了用于防漏光外还承载着走电路线的任务,所以不可能消除。

    造词大军月薪4W 凭啥写得一手好文案
    ID无边框设计原理

        基于“全悬浮技术”实现的ID无边框手机将屏幕从原来的镶嵌在中框状态变为覆盖在中框上部状态,但屏幕两边依然要走线路,所以即便没有了中框的包裹,线路的限制也无法让前面提到的液晶显示屏往外扩展,只能让黑边变宽,而现在的问题是变宽了的黑边是属于屏幕还是属于边框,如果属于屏幕这就是“无边框”,如果从视觉显示上来看,黑边依旧没有打破边框概念,所以是不是无边框只存在于文字游戏中,随时可以颠覆。

        不过消费者的期待是没有办法颠覆,他们所理解的无边框就是“显示”无边框(没办法,只有加一个强调前缀,才能避免有人在概念上钻牛角尖做文章),ID无边框实际上是钻概念漏洞而无视用户真实需求。而接下来的一张图让无边框的“兄弟姐妹”们现了原形。

    造词大军月薪4W 凭啥写得一手好文案
    无边框神示意图(图片引自微博)

    造词大军月薪4W 凭啥写得一手好文案?
    整容广告新解:没有美丽基因,再好的整容技术也会露馅

       尽管显示无边框无法实现,我们依旧推崇像夏普AQUOS CRYSTALnubia Z9这种在超窄边框作出的努力,而不是单纯炒作概念。遗憾的是在国内厂商遭受造词的荼毒深厚,尽管一片骂声,追赶ID无边框的手机依然前赴后继。更遗憾的是几乎所有的ID无边框手机的官网示意图都毫无例外地将黑边P窄,公然虚假宣传,这种节操碎一地的行为让国际同行们大开眼界。

    造词大军月薪4W 凭啥写得一手好文案
    真机和宣传图玩COSPLAY

    4g.zol.com.cn true http://4g.zol.com.cn/571/5716370.html report 2902 编者按:1996年春节联欢晚会,敬爱的人民表演艺术家赵丽蓉老师在小品《打工奇遇》和巩汉林演绎了一出经典的饭店营销案例,二锅头兑水被包装为“宫廷玉液酒”、一盘5块钱的大萝卜改名“群英荟萃”后升值为80块。这场极具讽刺风格的小品除了传递“诚信兴商”的经营理念外,...
    提示:支持键盘“← →”键翻页阅读全文
    本文导航
    不喜欢(0) 点个赞(0)

    推荐经销商

    投诉欺诈商家: 400-688-1999
    • 北京
    • 上海

    手机生活文章推荐